互联网企业热衷红包“撒钱” 补贴已超100亿

2020-06-30 13:20:18 89 红包扫雷 互联网企业,长城网

  观察发现,参与“红包大战”的企业大都制定了需要用户“组团”参加的赛制,点赞、集卡、组队,既考验社交能力,也拼运气。

  互联网公司通过发红包的方式粗放式“撒网”,从点至面获取大量流量,再通过各种组合方式细分,将用户引流到自家其他产品上,进而一步一步获取用户价值,最终实现流量价值变现。

  需要提醒的是,网络“红包”也存在风险,用户需注意防范。一是要使用安全有保障的平台,二是谨防点击植入木马程序的红包——

  最近几年,春节假期已经成为互联网公司争夺流量的重要时段,今年同样如此。随着春节临近,“红包大战”再度开启,让春节热闹喜庆的气氛从线下逐渐蔓延到线上。

  今年春节期间,互联网公司继续“撒钱”,百度5亿元、快手10亿元、抖音20亿元、腾讯微视10亿元、支付宝5亿元、今日头条20亿元,同时淘宝将发放20亿元补贴、拼多多发放40亿元补贴,再加上优酷、微博、腾讯理财等各1亿元的“小”红包。粗略一算,今年全国人民春节期间“躺赚”超过100亿元。

  那么问题来了,互联网企业为何如此热衷于发红包?

  互联网企业争发红包

  今年,快手拿到了春晚独家互动合作伙伴身份,合作的亮点就是10亿元现金红包加上30亿元左右的独家合作相关费用。快手活动将采用“视频+点赞”的形式,在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿元现金红包。

  淘宝则是春晚独家电商合作伙伴,为春晚提供独家电商补贴。从1月20日开始,聚划算将开启每天补贴2亿元的节奏,除夕当晚将直接给出10亿元补贴,整个春节期间补贴总额将达到20亿元。同时,淘宝还宣布将在除夕当晚为5万名消费者清空淘宝购物车。

  去年拿下央视春晚互动红包的百度,今年也启动了“好运中国年”活动,从1月15日0∶00到24日24∶00,用户可通过“集好运”和“团圆红包”两大玩法瓜分5亿元现金红包。

  腾讯微视的活动除了集家乡卡,还有“一分钱大作战”。用户花一分钱塞进视频红包,微视会在用户投入的一分钱基础上给予金额补贴,形成大红包后发出,单个红包金额最高可达888元。

  据腾讯微视团队负责人介绍,今年腾讯微视希望进一步普及视频红包玩法;同时借助这一新形式,增强用户与好友间的亲密互动与情感,让用户深刻地体会到春节背后的情感内涵,提升人情味。春节期间,用户将微视更新到最新版本后,不仅可以每天在微视刷视频领取红包,还可以用微视在微信、QQ里给好友发视频红包送祝福,让春节更有年味。

  抖音的春节红包则需要用户通过集卡、红包雨、玩游戏等活动,参与分享20亿元红包,并有机会抽取万元锦鲤红包。

  拼多多的红包玩法比较特殊,除了“年货系列万人团”“百亿补贴”“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外,直接通过优惠券等手段向用户发放总额达40亿元的红包补贴。

  观察发现,参与红包大战的企业大都制定了需要用户“组团”参加的赛制,点赞、集卡、组队,既考验社交能力,也拼运气。比如,拼多多的社交电商属性决定了用户想要享受优惠,就得不断邀请好友助力。

  也就是说,无论用户想薅哪家企业的“羊毛”,都少不了招呼自己的亲朋好友共同参与。“各家电商基本上都采用‘集’的形式,有效连接了各自旗下众多产品,为其经营的多种产品开展‘流量代言’。”北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出,强社交属性的腾讯红包活动一直玩得比较好,其他电商也试图发挥社交属性争取流量。

  既为名声更为流量

  互联网企业拿出真金白银,可不只是为了博取全国人民一笑。10亿元、20亿元、40亿元砸出去,他们想要的是互联网企业最渴望的知名度和流量,因此也就不难理解为何互联网企业纷纷抛重金与央视春晚合作。

  2019年春节,百度用10亿元大手笔成为央视春晚独家网络互动平台。经过4轮央视春晚抢红包,百度互动量累计达208亿次,超级流量让百度APP的日活从1.6亿人次直接冲上3亿人次。

  由于红包活动均需要下载百度系APP来参与,在苹果App

  Store免费应用排行榜上,百度系APP全面霸榜,百度APP高居榜首,百度旗下好看视频、全民小视频、看多多分居第二位、第三位、第四位。

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